Размещение рекламы

У вас есть желание провести рекламную кампанию, есть рекламный бюджет и сформированное рекламное предложение — осталось правильно разместить рекламу, т.е. выбрать площадки (медианосители), на которых будет демонстрироваться ваша реклама.

Грамотное размещение рекламы — залог успеха рекламной кампании. А грамотное размещение со скидками, предоставляемыми всеми СМИ и арендодателями нашей компании — фактический успех рекламной кампании и, следовательно, — рост Ваших продаж и прибыли.

 

Технология

При размещении рекламы учитывают характеристики места размещения и такие параметры как время, частота и длительность возможного рекламного сообщения. Эти параметры подбирают исходя из бюджета рекламной кампании и целевой аудитории. Важно соблюсти и временной баланс: реклама должна быть достаточна по срокам, чтобы хорошо запомниться целевой аудитории, но, в то же время, рекламу нужно своевременно обновлять, чтобы она не успевала примелькаться. Часто выделяют несколько этапов рекламной кампании, каждый со своей направленностью и целью. Другой немаловажный фактор — минимальное число повторных взаимодействий рекламы с потенциальным клиентом, необходимое для того, чтоб обратить на себя его внимание, запомнится и в итоге, побудить к действию (покупке).

При наличии соответствующих данных (рейтингов) от специализированных организаций мониторящих и анализирующих СМИ, объем, время и место размещения вычисляется по специальным формулам. Для этого используются такие переменные как Охват или Покрытие (англ. reach) — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение; Частота (англ. Frequency) — среднее число контактов с рекламой одного человека; GRP (gross rating points) — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением);TRP (target rating points) — сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории; CPT(costperthousand — стоимость за тысячу контактов) и другие…

Обобщенно, технология размещения рекламы представляет собой следующую последовательность:

– анализ целевой аудитории, конкурентов и рынка в целом;

– определение бюджета рекламной кампании;

– выбор перспективных каналов (не ТВ-каналов, а направлений рекламы) размещения; создание самого сообщения (ролика, изображения);

– выбор конкретных каналов, радиостанций, мест и т.п.;

– создание медиаплана в виде всеобъемлющей таблицы с суммами, датами, временем и прочими данными;

– финальное согласование, запуск и последующий контроль рекламной кампании. При необходимости — внесение корректировок;

– анализ результатов рекламной кампании.

При необходимости, после выбора каналов передачи рекламного сообщения, разрабатывается собственно само сообщение (например, видеоролик или макет для баннера 3х6).

 

Классификация

– реклама на телевидении;

– реклама на радио;

– реклама в печатных изданиях;

– реклама на/в транспорте;

– наружная реклама;

– реклама в интернете;

– реклама в помещениях (магазины, торговые центры, подъезды, лифты и т.п.);

– распространение печатной продукции (относится к BTL, но зачастую присутствует и в медиаплане, как в общем документе, описывающем рекламную кампанию).

 

Особенности

У каждой площадки свои плюсы и минусы. Например, ТВ реклама даёт наибольшее погружение и даёт максимальный эффект, т.к. воздействует сразу и по визуальным и по звуковым каналам коммуникации, но по сравнению с радио, которое можно слушать где угодно, жестко ограничена местом приёма (наличием включенного ТВ, т.е. чаще всего — дом). Наружная реклама (баннера и т.п.) имеют жесткое ограничение в кол-ве и размере размещаемой информации — человек должен успеть прочесть сообщение в движении. Общая для всех закономерность: в большинстве случаев, чем эффективней, тем дороже. Рекламный ролик на ТВ охватит максимальное число людей, но стоит маленькое состояние. Реклама в газете недорога, но может затеряться среди десятка аналогичных сообщений. Эффективность рекламы определяет бюджет и грамотная рекламная кампания.

 

Предложение

Мы поможем правильно определить целевую аудиторию, составить оптимальный медиа-план, либо адресную программу. Предложим эффективные решения исходя из бюджета рекламной кампании. Организуем адресное, либо безадресное распространение рекламных материалов. Разработаем макет, сценарий, аудио — видеоряд.

Мы сделаем и разместим вашу рекламу:

– в СМИ (телевидение, радио, пресса, интернет);

– на транспорте (автобусы, маршрутки, брендирование корпоративного транспорта);

– на улицах города (щиты и призматроны, уличные видеоэкраны и реклама на остановках, брандмауэры и суперсайды, афиши и сити-формат);

– в лифтах, подъездах; внутри общественного транспорта (плакаты, листовки, экраны);

– в интернете.

 

Внимание

В каждом виде рекламы свои требования. К шрифтам, количеству информации, размерам, продолжительности и т.д. Но всегда важно сохранять фирменный стиль (лого, цвета, слоган). Реклама разная, фирма одна. И она должна быть всегда узнаваема.

Для верного подбора медианосителей и планирования размещения, важно знать не только целевую аудиторию продвигаемого товара или услуги (или компании), но и насколько соответствует эта аудитория фактической аудитории конкретного СМИ, где предполагается данную рекламу разместить. Проще говоря, надо чтоб, например, слушателями радиостанции и вашими потенциальными клиентами были одни и те же люди. В случае же с размещением на наружной рекламе очень важен выбор места размещения — необходимо проанализировать, кто будет чаще видеть эту рекламу, что они будут делать в этот момент, куда направляться и т.д… В обоих этих случаях очень легко совершить ошибку, которая будет стоить 90% затраченных средств. Главное помнить, что Ваша реклама должна быть видна и нравится не вам и вашему окружению, а Вашим клиентам.

 

Интересное

В рекламе, особенно в наружной, иногда используют «ти́зерную» рекламу (teaser — завлекалка, головоломка) — рекламное сообщение, реализованное в виде загадки. Подача информации при применении тизерной рекламы осуществляется в два этапа: в первом этапе в рекламе демонстрируют какой-то необычный, вызывающий любопытство вопрос или изображение, напрямую ни с каким товаром или брендом не связанные. Важно, чтоб содержание рекламы на этом этапе было достаточно лаконичным и при этом провокационным или хотя бы интригующим (это и есть «загадка», тизер). Люди видят такую рекламу, но не могут понять о чем она, при этом хорошо её запоминают. Далее, во втором этапе изображение меняется или к нему добавляется дополнительная информация, содержащая ответ на вопрос или поясняющая изображение. Здесь уже присутствует бренд или товар, который и продвигается с помощью тизера.

Например, на рекламном щите 3х6м размещают баннер с вырезанным силуэтом автомобиля и лаконичной надписью «Угнали?». Больше на баннере никакой информации нет. Через 2 неделе на этом баннере появляется надпись и логотип: «Надо было ставить сигнализацию …название бренда…».